拼多多营销模式分析论文题目,拼多多营销模式分析论文怎么写_

投稿用户 • 2022年8月13日 pm3:51 • 核心能力 • 阅读 649

文/羊建

近日，拼多多在一起诉讼案件中的回应登上热搜，原因是原告参加了拼多多的“砍价免费拿”活动，领取了一张“超级免单卡”，但邀请多人砍价后，砍价进度始终还差“0.9%”，因此以拼多多在提供网络服务时涉嫌违背诚实信用原则，使用虚假数据隐瞒规则，构成欺诈，将其告上法庭。拼多多表示，因页面显示百分比位数有限，所以他们把一个至少小数点后有6位数以上的百分比，省略显示为0.9%，砍价页面显示的0.9%不是0.9%，而是0.9996427%。当法庭问为什么不在页面显示完整百分比时，拼多多称是因为显示屏有限，而且这个数是除不尽的所以做了省略。有网友表示自己前30年的数学都白学了，人生需要重新认识一下0.9%。

不少人吐槽拼多多病态的推广方式，身边或多或少也有经历过“拼多多式”的砍价。温斯顿·弗莱彻在《广告》一书中写道：营销的本质其实是为了向更多的人展示真实的信息。然而拼多多却深谙人性的弱点，利用层出不穷、花样繁多的“套路”来引诱用户下载，人肉病毒式的营销让人防不胜防，不断消耗人们的耐心，也渐渐让大众对拼多多失去信心。

去年“五一”后，拼多多被上海市消保委约谈，其中一项原因就是涉及砍价拉新问题。互联网高速发展的今天，类似于“拼多多式”的营销手段层出不穷，日渐畸形，这种竭泽而渔的做法不仅无利于平台发展，可能还会出现反噬。平台真正应该做的是思考如何深耕细作，在经营过程中落实主体责任，摒弃唯流量论，用简单、清晰、明了的优惠活动吸引大众，进一步增强用户黏性，用出众的用户体验、贴心的售后服务，赢得用户的口碑。

用户也应睁大双眼，面对诱惑时，多一分思考、多一丝警觉，不断提高辨识能力，去伪存真。同时，为避免平台在危险的边缘试探，出现劣币驱逐良币现象，相关法律法规也应尽快完善，规范平台的行为，切实保护用户权益，维护市场健康有序的发展。

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