抖音拿多少提成，抖音拿多少提成2023？

投稿用户 • 2024年8月27日 pm3:13 • 产业互联网 • 阅读 179

抖音拿多少提成，抖音拿多少提成2023？

2024年6月20日，广州举行了巨量引擎抖音小游戏行业峰会。根据巨量引擎的相关负责人提供的数据，目前抖音小游戏生态已经拥有超过50万名短视频创作者，投稿总数超过700万次。此外，主播人数已超过17万，平均每月的开播场次超过50万。这些数据显示，持续创作和投稿的用户，以及在短视频和直播领域同时活跃的创作者，也在不断增加。

随着越来越多的人认为小游戏有可能成为下一个行业的“黑马”，许多游戏公司和投资者开始积极布局。在最近的峰会上，巨量引擎针对抖音小游戏开发者发布了新的支持政策，包括更具吸引力的平台分成优惠、全生命周期的激励措施和提升发布能力等。

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2024年巨量引擎将举办抖音小游戏行业峰会。

小游戏已经成为游戏产业发展的新亮点。根据第三方机构的预测，2023年小游戏的市场增长速度超过50%，而线上营销的规模更是占据了移动游戏市场的三分之一。预计到2024年，市场规模和线上营销规模都有望继续上升。

在峰会上，中国音像与数字出版协会的常务副理事长兼秘书长敖然指出，小游戏的快速崛起不仅是暂时的现象，而是游戏行业实现多样化和健康发展的重要趋势。他呼吁各方应致力于提高游戏品质，传承中华文化的精髓，让公众在游戏中领略到文化的魅力，同时在提供娱乐的基础上，创造更深远的社会价值。

随着越来越多的业内人士意识到小游戏可能成为未来行业的“黑马”，各大游戏公司和投资者开始积极布局。然而，市场竞争日益加剧，如何成功切入市场并把握增长机会，已成为游戏公司亟需解决的重要问题。

为此，抖音游戏玩法团队针对短视频、直播、社交及用户回访等场景，制定了各自不同的营销策略。在短视频场景中，内容分发的方式可以根据游戏的生命周期阶段进行调整。例如，在推广初期，通过制造话题来扩大影响力，而在后期则持续提供独特的达人内容，将达人打造成用户中的意见领袖，从而进行持续的内容推广。某款混合变现产品正是依靠这一套短视频推广策略，使得ROI超过了2。

在抖音平台上，社交场景成为游戏开发商获取自然流量的重要手段。通过发布抖音feed视频、用户生成内容（UGC）和与达人合作的二次创作，厂商可以推动游戏的“人传人”现象，从而实现病毒式传播。同时，优化游戏内部设计以便于用户分享，也是吸引流量的关键。这一策略帮助某款小游戏成功实现了自然流量占比高达50%，而通过私信分享的用户占比达20%，从而获取了大量新用户。

根据巨量引擎的相关负责人提供的信息，截至目前，抖音小游戏的生态系统已经汇集了超过50万名短视频创作者，投稿总数超过700万。此外，直播主播的数量超过17万，月均直播场次也突破了50万。与此同时，持续进行直播和投稿的创作者，以及在两个领域同时活跃的人数，仍在不断增加。

在抖音小游戏的生态系统中，以内购收入为核心的中重度混合变现产品正在逐步成为主流，这是行业发展的趋势。鉴于这一趋势以及小游戏的独特营销特征，巨量引擎也在持续优化其营销策略。在产品和玩法的设计上，应着眼于实现高用户留存、高转化率和高营收潜力；在营销策略方面，需充分利用抖音生态的优势，通过达人内容获取更多的自然流量，从而降低成本，实现用户的跨界扩展，并有效提升投放规模。

以紫辰乐游渠道负责人刘新炜所分享的《贪吃蛇无尽大作战》为例，这款产品重点针对18至40岁间经济实力较强的男性用户。游戏玩法上，注重收集有效的用户反馈，结合玩家需求进行副玩法的升级与开发，确保活跃度和留存率达到60%；在付费策略方面，通过个性化的商业模型调整，在用户最需要的时机向他们展示付费选项，使得用户内购占比高达80%；在营销策略上，利用抖小直投工具，并结合抖音复访入口进行任务引导和优化，使得产品上线三个月就实现了超过千万的流水，截至2024年，在抖音平台上累积了超过600万的用户。

在峰会上，巨量引擎宣布了针对抖音小游戏开发商的新一轮扶持政策。这些政策包括降低平台分成、提供全生命周期的激励措施以及增强发行能力等方面。在分成方面，平台的分成比例降至10%，并额外返还5%的广告激励金。在这一基础上，平台还将根据新产品的性能和商业策略，每季度提供广告资金激励。此外，对于在抖音首次发布的产品，提供专属的推广礼包，首周增量达到200万即可申请。

南方都市报记者汪陈晨进行采访报道。

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