抖音广告画面，抖音广告画面怎么设计？

抖音广告画面，抖音广告画面怎么设计？

我们常常接触到一种特定的文章类型，前面的80%内容充满趣味性，而在最后的20%时，突然出现一个品牌的广告植入。这种情况往往让人哭笑不得，但奇怪的是，我们却并不太排斥这种广告方式。这类文章通常被称为软文。

广告中的“软”和“硬”通常指的是两种不同的推广方式。

“软广告”侧重于通过故事、情感或品牌形象来吸引消费者的注意，通常比较隐晦，不直接推动产品销售。它倾向于营造一种良好的品牌体验，使消费者对品牌产生好感。

而“硬广告”则是直接、明确且强调产品或服务的特点与价格，通常用于促销、打折等活动，目的是迅速吸引消费者的购买行为，传递清晰的信息。

这两种广告方式各有优缺点，可以根据目标受众和市场需求相结合使用。

软文的核心目标在于让硬广告的展示方式显得更为柔和。因为当消费者直接面对枯燥的硬广告时，往往会经历三个层次的过滤。首先，他们会无意识地忽视广告内容；其次，即便留意到了广告信息，也可能只是随意浏览而已；最后，即使看完了广告，记忆中往往难以留存任何有价值的信息。

为了解决这一问题，通常通过创新手法使广告更加引人注目，卖点更加明确且具有说服力。例如，80%的软文其实来源于20%创意精巧的硬广告部分。消费者对广告表现形式的期望不断提高，同时他们的媒体行为也在发生显著变化。如今，消费者越来越多地把时间和注意力投向社交媒体上的意见领袖（KOL），对广告的信任度逐渐从品牌本身转向对个人的信任，更愿意倾听KOL的建议，并参考其他买家的评价。

在这种环境下，随着广告与越来越多的意见领袖（KOL）进行合作，关键在于将广告与内容进行巧妙结合。在这种模式中，广告呈现为“硬”，而内容则显得“软”。通过引导消费者关注“软”内容，进而吸引他们注意到那些“硬”广告，利用“软”内容的趣味性来减轻消费者对硬广告的抵触情绪，才能更加有效地实现广告的传播效果。

汰渍×时趣抖音案例

塑料姐妹花如何运用“软硬兼施”的策略？

“软硬兼施”是指在处理事务时，结合柔和的手段与坚决的措施。对于塑料姐妹花这一话题，可以理解为在建立和维持友谊时，既展现温暖与包容，又保持原则与坚定。

首先，在友谊中要善于倾听和理解对方的感受，通过温和的交流增进感情。这种“软”的方法有助于建立信任和亲密感，使姐妹之间的关系更加紧密。

其次，在需要表明立场或解决冲突时，要敢于表达自己的观点和底线。这种“硬”的态度能够明确彼此的界限，避免不必要的误解和矛盾。

综上所述，塑料姐妹花在相处时，通过运用“软硬兼施”的方式，能够更好地维护和发展这段友谊，创造更加和谐的互动氛围。

抖音作为一种新兴的社交营销平台，结合了用户流量、短视频内容和KOL（关键意见领袖）的影响力，展现了强大的营销潜力。最近，时趣在抖音举办的DC计划（Dou Creator）第三季度案例评选中，凭借汰渍的案例成功跻身TOP10排行榜。

抖音广告画面，抖音广告画面怎么设计？

抖音官方发布的喜报

本案例围绕汰渍品牌的形象提升，旨在将其品牌定位从“衣物洁净”转变为“衣物护理”。该项目最终通过生动的场景和故事化的内容呈现，以汰渍三色洗衣球的产品特点制作了以下这则抖音广告。

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这是一个典型的内容驱动广告，为项目带来了显著的传播效果。通过分析其成功之处，我们可以总结出抖音广告在“软硬”结合方面的四种策略：

方式一：捕捉流行的热门话题。

在从事社交营销时，用户的思维模式至关重要。一个能够引起用户关注的标题，是获取自然流量的关键因素。

对于抖音而言，定期出现的全网模仿话题是一个重要的参考标志。时趣项目组在分析目前流行的全网话题后，发现“塑料姐妹花”是近期最热门的议题之一，因此确定了这个主题，并着手进行后续内容的创意设计。

方案二：掌握流行梗和广告的自然融合技巧。

用户在使用抖音时，通常是为了放松自己或探索感兴趣的内容，因此他们对所呈现的内容要求往往更为严格。如果某个话题能够吸引他们的注意，这只是引导他们进入的第一步。如果后续的内容没有继续打动他们，他们很可能会迅速滑动到下一个视频，最终广告部分甚至不会被看到。

抖音广告画面，抖音广告画面怎么设计？

产品卖点的融入应当基于特定的话题和内容背景。

这意味着抖音广告的内容策划需要高质量，节奏要快速，整体要具备吸引力。目前比较有效的手段是“埋梗”，例如汰渍的广告，通过展示塑料姐妹的日常“撕”场景，逐渐引导观众的注意力，吸引他们不断观看。最终，话题自然引向产品植入环节，有效地传递广告信息，从而提高广告的接受度。

方法三：软性与硬性因素的比例至关重要。

“软性”的内容不仅增加了趣味性，还能有效地引导观众的注意力转向广告，同时降低“广告突袭”的干扰感。因此，在抖音广告中，采用更多的“软性”而非“硬性”手法，确实是一条重要的经验法则。

在汰渍的广告中，我们可以观察到其54秒的内容里，前36秒主要围绕玩梗和情节铺垫，而真正植入广告信息的时间只有18秒。更值得一提的是，这段广告内容还融入了趣味性的“软”元素。这种轻“硬”重“软”的组合方式，正是抖音广告成功的关键所在。

方法四：选择合适的KOL至关重要。

消费者的圈层化趋势愈发明显，这主要源于KOL的数量激增。这表明，品牌在进行种草内容创作时，选择合适的KOL成为了首要关键。

以汰渍案例为例，时趣洞察引擎基于多个科学指标来进行选号，同时结合项目组的实际评估，通过不同类型的KOL制定针对不同人群的传播规划，并进行KOL的内容创意构思与布局。在此次抖音广告的准备阶段，项目组对KOL@丁公子进行了全面分析，包括他的个人特性、内容风格、粉丝群体与品牌契合度等多个维度，最终选择以戏剧化的故事形式进行展现。

汰渍的这则短视频广告表现出色，获得了702,000个点赞，位列KOL作品中高点赞视频的第三名，也成功入围抖音广告创意排名的第九位。

如今的广告正朝着去中心化、圈层化以及品效合一的内容方向不断演进。为了使广告具备更高的价值，它需要满足用户在审美、知识、娱乐和情感等多方面的需求。因此，将创意融入广告，赋予其更深的内涵，已成为提升广告效果的理想途径。

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