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投稿用户 • 2022年8月14日 pm10:34 • 营销推广 • 阅读 723

最近一个月的气温是急吼吼地起飞，全国各地直接开启了“高温”模式，杭州变炕州、河南变“可南”、福建热成了“糊建”……

在这一状态下，品牌们纷纷启动了“夏日降温计划”，营销上也跟着“凉凉”。今天小编就带大家盘点一番，看众品牌都是如何为消费者们献上《降温指南》的。

天猫

给地球送一份高温补贴

高温来袭，各种电器也变身“劳模”进入高强度工作状态，但随之而来的就是碳排放量的增多。为了给地球降降温，也为了预热天猫节能减碳狂暑季，天猫上线了《你省的每一度，地球都有数》短片，旨在呼吁大众使用「一级能效」的家电，为地球送上一份高温补贴。

除此之外，天猫还将目光聚焦于北极熊、企鹅、考拉等动物的生存环境，并制作成海报用数字直观地体现「你省的每一度，地球都有数」的主题。

看完短片和海报，小编就去检查了家中电器的能效表。其实从环保的角度去阐述“一级能效家电”的益处并不稀奇，但结合自然界动物，通过甩干毛发、冬眠等动作来诠释电器的各种节能模式，以此深刻环保主题就显得创意许多。

另外，海报的拼接设计将构建人类与动物命运共同体这一概念诠释到位，同时也让“更换电器”这一带有商业气息的促销活动，赋予了另一种社会涵义，相信这份「高温补贴」地球妈妈已经收到了。

科颜氏 × 王老吉

为火炉城市送清凉

夏天最降火的就属凉茶了。于是，科颜氏的金盏花水就携手王老吉登入11座“火炉”城市为大众清火降燥。此前，科颜氏还和王老吉一起开了家「限定凉茶铺」，只售卖「金盏花水」，希望为肌肤带来凉茶般清爽的体验。

除此之外，二者还携手推出「金」日大吉复古周边，发布联名方言罐。

围绕“吉文化”而衍生出的各种城市罐、姓氏罐……使王老吉成为联名营销中的香饽饽。

但作为联名对象很容易出现大家注意力都聚焦在“王老吉”上，出现“喧宾夺主”的现象。科颜氏此次抓住双方产品的关联点“凉茶”进行发力，将凉茶降火的功效映射在产品身上，突出“肌肤凉茶”的特点，这波送清凉的营销，可以说联名双方均兼顾到了。

雪碧

用音乐对抗燥热

夏季燥热难耐怎么办，雪碧用音乐让你「冷静」一下。

一直善用音乐营销的雪碧，于近期携手华晨宇推出全新品牌单曲《肆无惧燥》。小编替大家听了下，音乐酷爽带感，确实有助于缓解夏季烦躁的情绪。

这既是一支MV，也是一支品牌宣传片。这些年雪碧一直坚持与歌手合作去放大音乐的价值，片中传递「燥不可挡，酷爽以对」的品牌新主张，将我们熟悉的那句“透心凉，心飞扬”进行了升级。

在炎炎夏日，来一杯冰雪碧，听一曲《肆无惧燥》，是不是感觉也没那么燥热了呢？

蜜雪冰城

升级主题曲降暑

喜欢用音乐对抗燥热的不止雪碧，还有“雪王”。

7月16日初伏是蜜雪冰城代言人“雪王”出道四周年的纪念日。为了庆祝雪王出道数年便拥有不少事业粉，蜜雪冰城不仅推出果茶雪王应援套餐，还把主题曲进行全新升级，努力营业为消费者带来冰爽一夏。

全新MV还是同样的魔性洗脑，但这次加入了交响乐，层次更丰富了，同时画面色彩及动作渲染也更为精致。

雪王城堡在此次MV中首次亮相，蜜雪冰城果茶中的水果元素也化身水果乐器出现在城堡中，喝着加冰水果茶，感受“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”在颅内单曲循环，对此网友表示：降暑功效一级棒，拴Q！

肯德基

给夏天放块冰

喜欢给主题曲“换马甲”的除了蜜雪冰城，还有肯德基的K Coffee！

去年K Coffee的主题曲《给夏天放块冰》“余温”还在，今年肯德基再次携手李润祺开唱该主题曲。新版宣传片中加入了手势舞蹈和电音元素，就是希望能让大家嗨起来的同时，一起用咖啡感受冰爽，清凉度夏。

不愧为夏日冰曲，听完感觉嘴里塞满了咖啡味的冰块。电音带来的酷爽节奏让人想跟着一起摇摆，惬意轻松的氛围很适合单曲循环，看来这个夏天品牌们都不约而同地选择用音乐“降暑”。

好丽友

用梦中情瓜和大家交个朋友

除了冰咖啡和凉茶，就属西瓜和夏天最配了。好丽友在近期带来了「夏日梦中情瓜」为西瓜爱好者们降暑，一并发布的还有一支新品TVC，大有想和消费者重新变成“好朋友”的势头。

短片通过4个片段来体现要成为「梦中情瓜」需要具备的基本条件——不需要敲敲打打保证个顶个甜；不用争中间那口，每一口都好吃；不方便携带，要经常吐籽这些缺点都不存在。片中“西瓜本瓜”通过第一口吻间接展现了西瓜味好丽友派的优点。这波用西瓜交个朋友的操作，有感动到你吗？

其实，无论是给地球送高温补贴，还是让肌肤感受清凉，或是用不同类型的音乐为夏日降温，各式各样的送“清凉”营销让品牌在高温与烈日下，不仅抓住了“炎炎商机”，也将夏日的氛围感拉满。

不知接下来还会涌现出怎样的精彩案例呢？一起期待下！

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