抖音产品广告，抖音产品广告收费标准？

抖音产品广告，抖音产品广告收费标准？

在如今竞争激烈的市场中，持续创新已成为各大品牌维护或争取市场份额的重要策略，推出新产品已成为品牌营销的核心环节。

抖音已成为品牌营销传播的重要平台之一，拥有丰富的内容场、直播场和货架场等多种电商品牌广告资源。这些资源能够帮助品牌在抖音上显著提升新品的知名度，深化用户对于品牌的印象，从而促进品类销量的快速增长。

本文将带您深入探讨新品上市场景中的抖音电商品牌广告，如何根据不同行业、营销目标和投放预算，进行差异化的组合投放。此外，我们还会回顾 H1 的一些出色投放案例。让我们一起分析各品牌在 H1 新品上市场景中运用的卓越营销策略，以及他们所取得的显著增长。

一

【品宣向-奢华版】

通过首刷TA的覆盖和搜索的积累，新品在引发声量爆发的同时，也有效推进了全站用户的渗透。

适配客群及目标：适配手机、高端美妆、奢侈品、家电等行业，商品客单价较高，决策成本较高，在新品营销中更关注人群触达规模，积累5A人群资产的同时带动搜索提升。组合投放策略：开机位首刷人群定向（TA覆盖积累5A）+TopView搜索联动（激发搜索）+搜索热榜（激发搜索）+搜索品专（搜索承接助攻转化）。

vivo X Fold3：从搜索开始，提升初次体验，打造全新机型推广链条。

在Fold3新机发布的关键时刻，vivo手机客户从用户决策旅程出发，系统化地建立目标人群的认知——>进一步增强人群之间的互动——>深入聚焦目标人群进行再营销，从而推动新品在全站范围内实现声量的爆发。

规模化建立认知：通过TopView首刷定向 × 搜索联动最大化覆盖潜客，规模化建立认知，结合搜索热榜直达新机搜索内容，缩短决策旅程前期认知路径，新品声量全站引爆。单次触达人数占比达92%，投后5A人群规模增加214%，搜索人数环比提升417%，7日搜索份额达33%。加深人群流转：选择央视新闻相关宣传素材及高调性生活向达人素材，通过内容热推持续传播，加深互动与人群流转，强化新品认知。CTR高于大盘73%，互动率高于大盘58%。人群聚焦再触达：通过TopView × 搜索联动再次触达，较首轮投放更聚焦，新品声量进一步提升。核心人群占比提升20%，投后A3人群增幅超155%，投后日均搜索人数提升21%。

二

【品宣向-性价比版】

有刷必映的拦截与搜索承接相结合，不仅推动了新品的声量迅速增长，同时也助力了品牌在特定人群中的渗透。

适配客群及目标：适配本土/新锐美妆、服饰、健康、食饮、日化、家居等行业，商品单价适中，新品营销中更关注品类人群心智渗透，积累5A人群资产的同时带动搜索提升。组合投放策略：推荐信息流×有刷必映×小蓝词（拦截品类人群激发搜索）+提报《搜索提升项目》获取商城/搜索反哺资源（激发搜索/商品流量）+开屏搜索实时追投（搜索人群实时再触达强化认知）。

荣耀的 X Magic 系列通过精准的用户兴趣拦截，实施高效的定向传播，帮助品牌在推出新产品时迅速获得关注与市场反响。

手机品牌荣耀在Magic系列发布期间，针对新机的卖点、用户的兴趣及行业热点进行了优质素材的集中投放，积极进行预售期的市场推广。之后，结合内容和展示渠道的联合投放，成功吸引了更多用户的关注。最终，实现了核心八大用户群体占比超过72%，点击率（CTR）超出行业平均水平17%，搜索排名位列第一，搜索市场份额达到28%，回访率超过10%。

预售期：投放电商推荐信息流 × 有刷必映，追投品类词/场景词/产品词相关自然内容，传播新机概念内容及明星代言视频，持续渗透品类人群。首销期：投放电商推荐信息流 × 直出互动创新样式突出新机质感，同时投放商城首秀，内容场 × 货架场高效联动，强化用户心智。持续期：投放电商推荐信息流 × 多素材联投，传播新机系列视频，多角度展示新机特点与理念，进一步加强新品认知。

ASICS亚瑟士：通过高效的品牌广告传播与电商知识产权的支持，助力品牌成功推出千万级畅销产品。

亚瑟士（ASICS）将与《超级秀场》电商IP合作，推出全新服装配饰系列。这次新品将在平台内首发，同时享有长期的热销产品优势和福利。我们将利用抖音电商的品牌广告资源，为客户的新产品带来更强的市场曝光，助力新品迅速提升知名度。

整体策略：投放电商开机位、电商推荐信息流、搜索品专、商城首秀、FeedsLive等产品，内容场 × 货架场 × 直播场高效联动，覆盖用户看-刷-搜-购全链路，强化用户心智，助力客户品类爆发。对比活动前，日均到店量提升169%，日均回搜人数提升390%，GMV提升293%。策略亮点：1）合作电商推荐信息流 × 盒子下落创新样式，高颜值互动样式，有效吸引用户注意力，同时采用多创意 × 优选投放模式，让模型智能投放，助力效果提升，CTR高于行业大盘348%，7日支付ROI高于行业890%，7日回搜率高于行业大盘341%。2）提报《品牌搜索提升项目》，获得商城搜索流量反哺、搜后商品卡曝光扶持、商城搜索彩蛋，助力客户搜索提升，主动搜PV涨幅33%，品类渗透率绝对值增加0.44%。

三

【经营向-奢华版】

先播种再收获，多领域联动，实现效益与品质双丰收。

适配客群及目标：适配美妆、日化母婴、服饰、食品饮料等行业，新品/爆品营销周期相对较长，电商玩法多，通过将品类发布、电商策略、营销策略强结合，进一步发挥多种电商经营效果，助力新品生意逐步起量。组合投放策略：推荐信息流 × 多创意/多素材（测款调优，明确目标人群及卖点）+推荐信息流派样（种草蓄水）+开机位/信息流 × 创新样式（集中流量爆发）+推荐信息流发券/FeedsLive/搜索品专/商城品广（多场域长尾转化）。

CHARLES & KEITH：将电商IP与电商资源位进行强有力的结合，助推品牌新产品在市场中占据优势。

服装配饰品牌CHARLES & KEITH在520节日之际，采用了结合大型时尚秀和新品发布的创新营销策略。品牌与抖音《超级秀场》IP合作，通过电商与广告的联动投放方式，有效推动了品牌的宣传力度，帮助新品迅速获得市场关注，增强了业务竞争力。

大秀直播预告蓄水：大秀直播前通过电商推荐信息流 × 直播预约组件、多达人物料 × 种草通，为大秀直播进行预告及蓄水。大秀核心日集中爆发：通过多场域抖音电商品牌广告组合投放，在用户看-刷-搜-购链路上强力拦截，引流高转化阵地，做大秀场声量，助力新品生意爆发。大秀结束长尾运营：持续通过电商推荐信息流、种草通传播秀场高光时刻，引流抖音小店，利用秀场声量带动新品长效转化。策略亮点：通过大秀直播前-中-后序列运营，达到大秀、新品双爆发的目的。投后人群规模提升394%，A3人群增长106%，投后日均搜索人群增长254%，GMV环比提升383%。

JORYA周末：在多个场景中高效协作，卡券产品推动品牌新产品的快速增长。

服装品牌合作伙伴 JORYA weekend 正在推出「抖in新风潮·早春穿搭趋势发布」IP项目。该项目充分利用抖音平台的各种广告产品，以增强用户认知，推动新品的宣传。在此次活动中，曝光量超过1700万，且目标受众的关系加深率比行业平均水平高出77%。

爆发期：抖音电商开机位高效引流营造新品声量；抖音电商推荐信息流 × 发券玩法 × 多创意优选投放，结合优惠福利与多套创意素材吸引用户转化，CTR高于行业大盘23%，7日支付ROI高于行业大盘185%。转化期：持续投放电商品专、商城首秀、FeedsLive产品，高效引流搜索、商城、直播间三大场域，强强联手，助力新品生意转化。

四

【经营向-性价比版】

品效联投，破圈转化

适配客群及目标：适配本土/新锐美妆、服饰、健康、食饮、日化、家居、家电等行业客户，竞价投放有瓶颈，注重电商经营和效果转化，通过效品效投放模式，助力竞价跑量以及转化提升。组合投放策略：竞价广告（沉淀精排未胜出、曝光未转化等高潜人群）+开机位/信息流等品牌广告（定向触达上述高潜人群）+竞价广告（追投上一步品牌广告曝光人群）。

彩妆品牌L：电商直播领域的TOPVIEW与效品效结合，致力于实现品效协同，推动长效转化的优质效果。

彩妆品牌L通过在电商平台上投放TopView广告，结合效品效策略，提升了品牌及竞价广告的效果。

品牌广告效率提升：TopView CTR达11%，对比常规投放7日长效ROI提升214%，7日成交客单价提升7%。竞价广告效率提升：竞价跑量&转化能力增强，日均曝光比例提升26%，转化成本降低5%。

营养保健品牌Y：通过电商平台推荐信息流×有效的参与活动，成功推动38节大促销售。

健康行业的营养保健品牌Y通过在电商平台投放推荐信息流，结合效品效模式成功引发了38节点的大型促销活动。同时，利用礼遇样式进一步推动了品类的快速增长。

品牌广告效率提升：信息流CTR高于行业大盘10%，投后A2人群增长率提升200%+，对比常规投放后链路竞争力更强（CTR提升4%，A3流转率提升21%，7日支付ROI提升167%）。竞价广告效率提升：品牌&竞价投放协同破圈，助攻竞价跑量&转化效率，竞价日均曝光UV提升77%，曝光转化率提升23%。