电影院很赚钱，电影院很赚钱吗？

投稿用户 • 2024年7月17日 pm7:46 • 产业互联网 • 阅读 128

电影院很赚钱，电影院很赚钱吗？

作者：姜天骄

电影市场回暖，但电影放映服务相关投诉有所增加。最近，中消协发布了“2024年第一季度全国消协组织受理投诉情况分析”，指出电影院“零食刺客”备受诟病。消费者反映，在电影院购买爆米花和可乐时，商家未明示具体价格，导致消费者支付时才发现价格严重超出预期。

电影院爆米花为什么这么贵？这与电影院的经营成本有直接关系。因为电影院的房租、版权费以及设备维护费等各项经营成本较高，所以电影院售卖的爆米花价格较高也是可以理解的。不过许多消费者认为，虽然可以接受价格高一些，但不能太过分，重要的是要做到明码标价。

爆米花一直是观影时的经典零食，备受观众喜爱。据万达影城透露，他们最赚钱的商品就是爆米花，占卖品利润的70%以上。在北美地区，电影院爆米花的收入占比也大于票房收入。观影前购买零食已成为观众的习惯，而一些人会为了情感价值而购买，尤其是看着爆米花被装入影片联名的爆米花桶时，这份快乐已经成为看电影不可或缺的一部分。

有人批评称，电影院的零食销售存在垄断行为。在电影院内部，竞争较少，从而很容易实现超额利润。然而，近年来，大多数电影院已允许观众自带食物，以保护消费者的选择权，这在很大程度上遏制了售卖高价零食的现象。

从影院的角度来看，“爆米花经济”是一项重要的盈利模式。电影院的收入通常分为两部分：一部分来自电影票房，另一部分则来自周边服务。随着电影市场的快速发展，“爆米花经济”不断升级，特许商品、自制饮料、按摩座椅、抓娃娃机等周边服务日益丰富，不仅不断满足消费者需求，也为影院创造了更多的收入来源。

近年来，电影院面临着日益激烈的竞争。一方面，观众流失，线上流媒体和短视频等娱乐方式飞速发展，给观众提供了更多选择。另一方面，电影市场增长乏力，2023年的总观影人次预计为13亿，相比2019年的17.2亿仍有下降空间。电影院的生存压力日益加大。企查查的数据显示，自2019年以来，我国影院相关企业的数量先是增加后是减少，2021年至2023年，影院相关企业的注销数量已超过当年的注册量。电影院必须摆脱对票房的依赖，创新经营模式，重新吸引观众。

创收办法有很多，但要规范合理。虽然涨价似乎是最快最容易的方法，但长远来看会对消费环境造成破坏，甚至损害消费者信心。作为人民群众美好生活的一部分，电影院是重要的线下娱乐消费场所。可以考虑发展一些“副业”：如衍生品开发、演唱会放映、扩展直播、脱口秀、电竞等非电影业务以及打造综合性娱乐平台，集观影、娱乐、餐饮和社交等多种功能于一体。每一项都有望成为一门好生意，没有必要非得采用“爆米花刺客”式的生财之道。

今年一季度，电影市场观影总人次达到3.64亿，同比增长8.15%。这一增长离不开观众的大力支持，而电影院也应该在观众热情的消费需求下表现出更大的诚意，来保护这一不易到来的发展势头。

来源：经济日报

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