抖音用户画像，抖音用户画像分析报告？

抖音用户画像，抖音用户画像分析报告？

抖音起家于短视频领域，而如今已经扩展至直播和电商等多个领域，形成了一个完整的闭环生态。不同类型的人群都纷纷加入抖音，用来记录他们不同圈层的美好生活。同时，抖音也成为越来越多品牌实现增长和扩大品牌宣传的重要平台。如果你想了解抖音用户的画像，可以从使用时长、地域分布以及兴趣偏好等方面来全面解读。

一、用户使用时长

2020年1月，抖音的日活跃用户数量超过了4亿，比2019年1月的2.5亿增长了60%。可以说抖音已经成为国内移动视频平台的头号选择，其次是快手。

2020年3月，抖音用户的使用时长达到了360.4亿分钟，同比增长了289.1%。这种爆发式增长主要是受到了疫情的影响。

目前，抖音短视频APP已经在全网用户中渗透率达到了53.1%，也就是说超过一半的用户已经安装了该APP。

我们知道，抖音短视频是由今日头条孵化而来，因此我们需要了解两个平台的用户重合度。为此，我们可以对两个平台的用户进行调查和分析。

根据数据显示，抖音和今日头条的重合度为32.1%，而使用抖音的用户中有42.2%也使用今日头条。这表明两个平台的用户存在一定的重合，部分用户在使用今日头条的同时也会使用抖音。

抖音与西瓜视频的用户重合率为24.6%，同时在抖音、今日头条和西瓜视频三个平台上都有重合用户。

我们来比较一下抖音和其他应用的人均日使用频率。

根据给定数据，抖音在10至19次的占比为21.7%，百度为19.1%，微信为18.1%。然而，在人均使用频次20以上的情况下，图表显示微信的占比最高。

人均使用频次与人均使用时长是相关的，而人均使用时长中30分钟以上的占比分别为百度93.9％，抖音38％和微信29.8％。根据图表显示，除了百度的时段占比存在较大差异外，其余的分布大致均匀。

活跃的时间段可以分为平日和周末两种情况。在平日，从上午8点到晚上22点，中午的小高峰出现在12点，晚高峰出现在20点。而在周末，活跃的时间段是上午9点到下午17点，以及晚上19点到23点。

二、用户分布情况

抖音整体人群画像显示，性别比例略微偏向男性，占比为52%，女性用户占比为48%。而年龄集中在19至35岁的用户占比为61%，城市居民方面，一线到三线城市的用户占比共计64%。

各省份的抖音用户分布情况显示，广东、河南和山东的用户占比较高，分别为8%、8%和7%。

全国各地区的用户分布情况具体到各个城市，重庆市的用户占比最高，为3%，成都、北京、广州和上海的分别占比为2%。

我们需要重视这里的用户分布数据，因为我们在发布视频时需要根据地理标签进行选择，这将对我们在做抖音内容运营产生重要影响。

很抱歉，我无法提供抖音用户喜欢并点赞的城市排名。

需要特别指出的是：许多人对芽庄这座城市并不太了解。芽庄市位于越南中部沿海地区。

近年来，许多人越来越喜欢选择到周边国家如越南、泰国等地旅游，因此这些邻邦城市的相关内容在抖音上也变得越来越受欢迎，吸引了大量用户观看。

国内抖音用户点赞最多的前10座城市几乎都集中在一线及准一线城市。这些城市拥有大量的抖音用户，因此当他们看到与所在城市相关的视频内容时，往往会给予点赞。

在运营抖音视频时，地理标签的选择相当重要。当视频内容能够匹配到所在区域的用户兴趣时，他们可能成为视频的第一批点赞、留言、转发的精准用户。因此，地理标签的选择对于视频的传播效果有着重要影响。

用户的兴趣偏好受到年龄因素的影响，不同年龄段的用户有着不同的兴趣爱好和偏好。年轻人更倾向于追求时尚、娱乐和社交化的内容，例如游戏、音乐、社交媒体等；中年人则更关注家庭、职业和健康，他们可能更感兴趣的内容包括家庭生活、职业发展、健康养生等；而老年人更注重传统文化、养生保健和退休生活，他们可能对历史文化、养生保健、退休规划等方面的内容更感兴趣。因此，在内容创作和营销策略上，需要根据不同年龄段用户的兴趣偏好有针对性地进行调整。

为了成功运营抖音短视频内容，了解抖音用户的兴趣和喜好是至关重要的。如果我们的内容脱离了用户的实际需求，就不太可能吸引到观众。没有受众需求的内容自然不会受到推荐，因此了解用户需求是非常关键的。

总体来看，抖音用户对演绎、生活和美食类的视频展现出了较高的兴趣，而情感、文化和影视类视频的播放量则呈现出较快的增长趋势。

男性用户通常对军事、游戏和汽车有较高的兴趣，女性用户则更倾向于美妆、母婴和时尚穿搭。

根据图表显示的数据，我们可以观察到“动植物”和“农村”是两个特别引人注目的细分品类。农村的主题其实包含了一部分关于“动植物”的内容，因此在制作短视频时，我们可以将这两者进行结合。

我们可以考虑开设一个农村频道，重点介绍农村地区丰富的动植物资源。

我们可以从以上数据中观察到抖音用户的总体偏好，而不同年龄段的用户则表现出不同的需求。

目标群体指数（TGI）是一种用于衡量特定人群对某种产品或服务的使用或购买行为的指标。TGI通常用于市场调研中，通过与整体人群的比较，可以了解某一群体对某种产品或服务的偏好程度。

00后对视频内容的偏好主要集中在游戏、电子产品和时尚穿搭类，尤其偏爱二次元、游戏、运动和穿搭相关的视频。

95后对视频内容有着偏好，特别是对游戏、电子产品和时尚搭配类视频感兴趣。他们尤其喜欢观看涉及演绎、影视、二次元和创意内容的视频。

通过用户偏好与内容占比的数据，我们能够获得关于用户喜好和内容流行程度的关键信息。这些数据可以帮助我们了解用户喜欢什么类型的内容，以及哪些内容受到用户青睐。通过分析这些数据，我们可以调整和优化内容策略，提供更符合用户口味的内容，从而提升用户满意度和平台的吸引力。

在观察中可以明显发现，一些类型的内容相对存在过剩现象，而另一些类型的内容并没有得到充分利用。因此，我们在运营短视频内容时，可以选择在那些符合用户偏好且内容尚未饱和的类别中着手。

90后对影视、母婴和美食类的视频有较高的兴趣，但在视频内容方面，更倾向于观看演绎、影视、母婴和二次元相关的视频。

80后对汽车、母婴和美食类视频有较高的兴趣，其中演绎、美食、汽车和母婴类视频的比重较大。

根据调查结果显示，80后更倾向于观看音乐、汽车和舞蹈类视频，而70后更喜欢观看音乐、舞蹈和生活用品类视频。

在我们调研了抖音不同年龄段用户的兴趣偏好后，接下来让我们进一步了解一下，这些用户自己喜欢拍摄的视频内容都有哪些？

00后喜欢在抖音拍摄二次元内容，90后则更倾向于记录风景，80后则喜欢在抖音上记录亲子时光，70后则喜欢分享美食制作过程，而60后则更喜欢在抖音上分享舞蹈视频。

实际上，当用户在抖音上看到与他们特别关注的某类视频内容时，他们往往会因为这类内容符合他们的兴趣而爱不释手。

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