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第二章：公众号的基本设置

第二节：如何设计公众号头像

关注了几十上百个公众号，哪些公众号的头像让你清楚地记住了？此时此刻放下你的手机，拿出一支笔和一张纸，把他们的名字写下来，然后再拿起手机把这些公众号找出来一个一个地去看，问自己为什么我记住了这个头像。

在准备这节课之前我做了同样的事情，在纸上写出了包括差评、支付宝、深夜发吃、咪蒙、插坐学院、一条二更、这些头像让我一下在脑海里想起来，而且记得大概都很清楚。

我把这些公众号全部都置顶从上往下刷了很多遍，不停地问自己为什么记住了这些头像，因为我总共关注了超过250个公众号，但真正让我记住的可能就这大概十个左右。我又找了很多我一些经常看的那些公众号，问自己为什么这些账号我经常看却没有记住他的头像。根据这两步我总结出了好头像的四个标准。

好头像的四个标准

第一个：极简风格

要想让用户记住你，就要简单得不能再简单的logo、sologen、汉字、拼音、英文、符号、数字、如果你什么都想往上放，什么都想让用户记住那到最后一定是用户一个元素也记不住，少即是多懂得克制才能赢得更多的记忆。

差评的头像就一个差字，支付宝的头像就一个支子，36氪的头像就写了个36Kr，一条一个圆圈两个字，插坐学院一个白色三孔插座的设计，李教授和罗振宇都是非常简洁的个人头像，这些头像全部都非常简洁，明确具体。

再举几个反例中国企业家杂志、创业家、观察者网、正和岛、头像设计都非常复杂，sologen、网址、英文名称等元素都想往上堆，所以到最后显得非常的乱，到最后也记不住。这几个公众号其实都是我非常喜欢的内容，质量都非常良心，但是头像希望可以更好一些。

第二个：色泽鲜明

首先颜色不能多，两种颜色其实是最佳的，尽量不要超过三种，其次颜色要够纯够亮够饱满，尽量少用暗色，尽量不要模糊不清。

举几个例子，支付宝和36氪蓝底白字两种颜色都非常纯，差评是纯黑的底色非常大的一个差的白字，颜色对比非常鲜明，有书这个账号绿底白色黄色点缀鲜明而有个性，插坐学院是一个纯蓝的底色，然后方形白色插座三个黑色小插孔三种颜色分布规整，对比鲜明。

举几个反例就是我最喜欢的槽边往事、吴晓波频道、科技美学、头像的颜色就非常复杂，每种颜色都不纯不亮，看起来黯淡无光，你可以去看一下同样类型的头像，逻辑思维和李教授的颜色就非常好，一看就是经过专业拍摄修图做出来的

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第三个：关联名字

名字和头像其实是同一个系统的里的一个东西，是互相解释互相补充的作用。用户看了你的头像和名字就应该知道你是干嘛的，最起码是大概知道你是干嘛的。看和菜头的槽边往事作者叫和菜头名字叫槽边往事头像又是一个熊猫的头像，我都能看明白，但是我完全不知道跟账号的内容有什么关系，所以它的基点就非常差。

反之硅谷密探头像感觉是个密探，金融八卦女头像就非常的金融圈的感觉，蛙哥漫画头像就是挖哥的ip形象，插坐学院头像就是三孔插座，罗振宇、李教授直接用个人头像，所以你的头像不能让用户看不懂，也不能跟账号的名字毫无关联。

第四个：看得清楚

即头像上呈现的所有元素都要看的清楚

正面的例子比如上面提到的支付宝、36氪、差评。

反面的例子，比如中国企业家杂志的头像上写着它sologen一个阶层的生意与生活，那你不点开是根本看不清楚的，但公众号人物两个字倒是非常清楚，但下面那句英文就看不清楚了。

公众号头像的3个设计方向

第一个：用账号名字

直接用你的名字全称或其中一个字作为头像，那底色就是用你的品牌色，字体一定要减少设计，尽量保持不变就尽量保持汉字字体的不便。

参考的模板就是支付宝、差评、36氪、一条、有书等公众号。将新之城、钱江晚报、正和岛、这几个账号其实就属于对自己过度设计了，感觉弄巧成拙，这一条更适用于企业，新媒体自媒体就不太适合了，比如逻辑思维直接用一个罗子，吴晓波频道直接用一个吴字，那就不太合适。

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第二个：用人物形象

这一条就更适用于自媒体账号，具体也分为两种

一种是直接用个人真实头像，比如逻辑思维、李教授、吴晓波频道、科技美学、六神磊磊。

另外一种就是专门定制个人头像漫画，比如咪蒙、我就是凤姐、小道消息、金融八卦女、如果是用个人真实头像就像罗振宇、李教授看齐，要找专业的摄影师拍摄修图，那反例就是吴晓波频道、科技美学他直接用得非常模糊不清的一个日常照片，可能是自己拍的，品牌感不强。另外尽量只用头像照，不要用上半身朝，更不要用全身照。

如果是定制头像漫画，建议参考金融八卦女、深夜发吃、这种设计干净利索，形象鲜明，非常好记。

第三个：用内涵形象

请专业的设计师根据你账号的品牌调性和内容风格设计出一个logo形象，比如硅谷密探、插坐学院、办公室奇葩说、学习学习再学习等都是这样，设计的时候一定要跟设计师反复多次的沟通，确保出来的形象能够做到准确的去表达。基本上所有的账号的头像都逃不出这三种设计方向，但是不管是哪一种设计都要符合上面说的四个标准，极简风格色泽鲜明，关联名字记看得清楚。

我个人建议不管你用哪种设计，一定要找专业的设计师操刀制作36氪、支付宝、插坐学院等等这些看起来非常简单谁都能做出来的图像，其实当你自己做出来的时候发现它就变味了，别问为什么一个手艺有一个手艺的专业，你要花点钱做好门面，公众号的头像和名字是用户每天都多次面对的内容，也是你账号品牌资产的一部分，所以一定要做好工夫。

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